Услуги

Список направлений у всех агентств одинаковый. Продукт — не список. Разница в том, в каком порядке принимаются решения, и на серой закупке этот порядок и есть основная работа.

Реклама клиники, дейтинг-приложения или крипто-биржи начинается не с брифа на креатив, а с вопроса о допуске. На какой рынок у бизнеса лицензия. Что страница имеет право обещать в этой стране. Какое юрлицо указано на аккаунте. Ошибка здесь — и лучший креатив в категории покупает четыре дня показов и заблокированный аккаунт. Если всё сходится, обычная работа — проверять идеи, отключать слабые, разгонять живые — идёт ровно так же, как у ресторана.

Поэтому направления ниже собраны так, чтобы передавать работу друг другу, а не расходиться по отдельным счетам. Байер знает, что копирайтеру можно писать, потому что оба читали одну и ту же заметку по политике. Дизайнер выдаёт объём, который нужен обучению алгоритма, а не объём, который подразумевает ретейнер. SEO планируется под запросы, куда платку не пускают, — и два канала перестают закрывать одно и то же, а начинают закрывать друг друга.

Можно взять одно направление. Обычно так и начинают — чаще с Meta или Google — и добавляют остальное, когда первый канал перестаёт быть узким местом. Подписываться сразу на всё, чтобы проверить, работает ли это, никто не просит.

Отчётность одинаковая при любом объёме: сколько потратили, сколько вернулось и что мы поменяли на этой неделе. Цифра, которая сдвинулась, и никто не может сказать почему, считается проблемой, а не результатом.