Страхование

Того таргетинга, который ты запланировал, здесь нет

Страхование считается финансовым продуктом, а в Meta это означает особую категорию объявлений: возраст, пол, точная география и длинный список интересов и поведенческих настроек становятся недоступны, а look-alike строятся по более жёстким правилам. Медиапланы, написанные до того, как кто-то это проверил, обычно целиком стоят на тех настройках, которых больше нет.

Ограничение реальное, но не смертельное. Когда таргетинг урезан, квалификацию берут на себя креатив и страница: объявление прямо говорит, кому продукт подходит, и те, кому он не подходит, отсеиваются сами. Аккаунты, которые к этому приспособились, обгоняют те, что продолжают собирать старую аудиторию по кусочкам.

Раскрытия — это решение вёрстки

Какое юрлицо имеет право продавать продукт, на каких рынках и что обязано стоять рядом с ценой — это требования финансового регулятора, а не рекламной площадки, и относятся они к лендингу. Обязательный текст, который есть, но нечитаем, не устраивает никого, поэтому его место определяют на этапе прототипа, а не дописывают после отклонения.

Откуда приходят заявки

• Поиск — сильнейший канал: страховку покупают в момент, когда что-то произошло. Машина, переезд, диагноз, письмо о продлении.
• Сравнения и органика — перед заявкой читают несколько страниц, и возвращаются на ту, которая объяснила разницу.
• Платный соц — работает на простых дешёвых продуктах с понятным триггером и буксует там, где полис сначала надо объяснить.