Nutra

Ограничение — в утверждении, а не в креативе

Nutra конвертит на «до и после», на скорости и на конкретике — то есть ровно на том материале, ради ограничения которого площадки и регуляторы и существуют. Личные заявления о здоровье, подразумеваемый медицинский эффект, обещания похудения с цифрами и картинки, намекающие на физическое преображение, отклоняются рутинно, а на ряде рынков это ещё и вопрос регулятора, независимый от любой рекламной площадки.

Поэтому интересная работа — не в том, чтобы придумать утверждение посильнее. Она в том, чтобы найти самое сильное утверждение, которое одновременно правда и допустимо, и собрать страницу так, чтобы читатель пришёл к выводу сам, а не получил запрещённую фразу в руки.

Прелендинги

Прелендинг проверяют так же придирчиво, как объявление, и именно оттуда растёт большинство потерь аккаунтов в этой вертикали. Формат фейковой новости, придуманные одобрения, заимствованная символика регулятора или телеканала и нарисованные комментарии — это не серая зона, а ровно то, на чём модерацию обучали, и уходят они вместе со всем активом. Нормальный прелендинг делает ту же работу: квалифицирует читателя, задаёт рамку, объясняет оффер. Просто он это заслуживает.

Что мы собираем

• Заходы, отранжированные по тому, что продукт реально может подтвердить, — а неподтверждаемые названы неподтверждаемыми, а не тихо смягчены.
• Наборы креативов в том объёме, который эта вертикаль сжигает, с зафиксированными причинами отклонений — чтобы та же идея не вернулась под другим именем файла.
• Лендинги и прелендинги, написанные людьми, которые знают, какая именно фраза здесь проблема, — см. копирайтинг.

География меняет правила

То, что для добавки допустимо на одном рынке, на другом уже заявление о лекарстве, и один и тот же креатив может быть нормой в трёх странах и основанием для иска в четвёртой. Список рынков определяется до продакшна, потому что он меняет то, что вообще имеет смысл производить.