Юридические

Регулятор здесь — профессия

Рекламные площадки к юридическим услугам спокойны. Адвокатская палата — нет. В большинстве юрисдикций есть ограничения на то, что практика может говорить в рекламе: сравнительные превосходные степени, заявления о проценте выигранных дел, отзывы о результатах и гарантии, как правило, запрещены прямо, а различаются правила по юрисдикциям, а не по площадкам. Кампания, прошедшая модерацию Meta, всё ещё может стать дисциплинарным делом.

Поэтому применимые правила выясняются по каждому рынку до того, как написан текст, а если практика работает в нескольких юрисдикциях, креатив обычно задаёт самая строгая.

Иммиграция и ВНЖ

Спрос здесь необычно конкретный и необычно тревожный. Люди ищут именно свою ситуацию — тип визы, гражданство, причину отказа — и решают вопрос о том, где будут жить. Широкая имиджевая реклама против этого работает плохо; страницы, которые нормально отвечают на один точный вопрос, работают исключительно хорошо и продолжают работать годами.

Это ещё и рынок с заметным мошенничеством, а значит сигналы достоверности делают больше работы, чем убеждение: названные юристы, номера в реестрах, существующий офис, прямо указанные тарифы.

Корпоративная практика

Длинные циклы, мало покупателей, очень высокий чек. Платный поиск по точным формулировкам услуг и контент, который компетентность показывает, а не декларирует. Метрики объёма здесь бессмысленны: несколько обращений в месяц могут быть полным успехом.

Что считаем

Подписанные дела, а не заполненные формы, — с определением квалифицированного обращения, согласованным с практикой до старта бюджета.